苹果6s销量不佳订单大砍30%，股价连跌背后原因解析

不久后新品发布，苹果便大规模削减订单，这在它的历史当中极为少见，直接表明其产品正面临严峻的市场挑战 。

销售策略过于激进

iPhone 6s被苹果设定了极高的年度销售目标，这一目标直接传导到了供应链，致使零配件制造商以及整机制造商都全力投入生产。可是，市场对于这款在外观方面以及核心功能方面创新程度有限的产品，反响十分冷淡，远远没有达到预先期望的程度。

激进的销售目标背后，存在着苹果对于自身品牌号召力过度的自信，公司管理层或许觉得，仅仅凭借品牌惯性便能够维持高速增长，进而忽视了深入的市场调研，最终致使生产与销售出现了严重的脱节。

市场需求预判失误

被科技爱好者讨论的那项技术，也就是苹果高估了对普通消费者吸引力的3D Touch等新功能，并没有成为大众购买的强有力驱动因素，消费者换机动力显见不足。

同时，苹果持续供应16GB存储版本的行径遭受诸多指责，在当下应用以及照片所占空间不断变大的情形下，这般配置对用户体验造成了极为严重的不良影响，致使众多潜在购买者打消购买念头，进而让产品本身的竞争力被进一步削弱 。

供应链管理陷入被动

致力于冲刺其产品销量，苹果公司曾经大幅度提升了供应链方面的订单数量，进而带动着鸿海以及大立光等专门供应商的经营业绩。然而当产品需求遭遇冷却状况之后，订单便急剧地被消减，以致于造成这些供应商的产品库存居于高位，并且其股价也遭受挫折。

这种极为剧烈的波动，对苹果跟供应商的长期合作关系造成了损害，由于业绩出现大幅波动，供应商由此产生了不信任感，而这极有可能在未来致使苹果在供应链里的议价能力以及掌控力被削弱。

质量管控出现漏洞

为了保证iPhone 6所配备的芯片能够得到供应，苹果公司首次针对A9这一芯片，采用了把台积电以及三星作为双供应商的措施。然而，由这两家工厂所制造出来的芯片，在功耗以及性能方面，存在着些许细微的差异，这就引发了一部分消费者的不满情绪。

虽说“芯片门”事件于法律层面而言未构成问题，然而其却对向来以高品质著称的苹果形象形成了冲击，它揭示出苹果于追求产能以及成本控制之际，或许放松了针对产品一致性的严苛要求。

区域市场开拓乏力

于印度这般重要的增长市场处，苹果的呈现状况并不尽如人意，其高端定价策略同当地消费水平相脱节，并且缺少针对性的营销以及渠道建设，致使市场份额远远落后于三星还有本土品牌。

处于印度市场的人口红利带有有限这个特点的窗口期，要是苹果在往后的两三年当中没办法借助有效的本地化策略去开启局面，那就有可能会永久性错过拥有十亿级人口的这个增量市场，增长故事难以持续下去。

未来战略重心转移

在面对iPhone 6s所存在的库存压力之时，苹果目前当下的重点并非仅仅只是单纯地进行促销旧款这类行为。而存在着更大可能性的情况是，该公司正在把全部的资源都投入到下一代iPhone的研发工作当中去，如此做的目的是期望能够凭借更具颠覆性的产品来挽回市场 。

这表征着苹果于内部开展深度复盘，公司得再度审视其产品创新进度情况，以及市场预期管控状况，还有供应链策略情形，防止再度因过度自信从而陷于被动局面当中。

请问，你觉得，苹果此刻所直面的重点难题，究竟是产品创新方面存在匮乏，还是其带有傲慢特质的市场策略呢？欢迎于评论区域分享你的见解。