年轻人成营养品消费主力，花式养生下益生菌增速明显

年轻人，一边熬夜，进行熬夜行为，同时也一边吃益生菌，开展吃益生菌的举动，这种“花式养生”，正成为一种新的潮流趋势，该趋势背后的市场规模，已经超过千亿，达到超千亿的规模 。

年轻人成为养生新主力

以往的时候，保健品常常被看作是中老年这一群体所特有的。然而在如今当下，情形发生了改变，有越来越数量众多的90后以及00后，开始主动地去进行健康管理。他们所面临的工作压力是比较大的，作息方面存在不规律性，但是他们又期望能够维持良好的状态，所以营养品变成了他们每天的选择。

天猫所呈现出的健康方面的数据表明，年轻的用户群体在购买营养品这件事情上，其增速是相当快的，这些年轻用户不单单是自己食用，而且还热衷于购买之后送给家人以及朋友，这样的一种趋势致使整个市场的消费结构为之发生了改变，品牌方因而没有办法不推出更加契合年轻人口味以及包装的产品。

消费行为呈现显著差异

和中老年人不一样，年轻人的养生途径更随意因而也更呈现出“碎片化”的特点。他们有可能在下午的时候喝上一杯枸杞茶，到了晚上又会吃上几粒护肝片。这样一种“组合式”的养生现象彰显出了他们对于即时效果以及个性满足两方面心理的追求着。

在进行购买这个行为的时候，年轻人尤为看重成分以及口碑，他们会耗费时间去研究产品的配料表，会于社交媒体之上查看测评，并非盲目地去听从广告，这就致使那些成分透明且有科研背书的品牌更易于获得青睐。

“高质低价”成为核心诉求

对于年轻消费者而言，性价比乃是其做决策时的关键所在，他们乐意花钱在健康方面，然而却拒绝支付品牌溢价，他们擅长借助电商平台去进行比价，以期寻找到功效相近但价格更为优惠的国产品牌。

针对中国本土的营养品相关企业品牌而言，恰恰是精准地捕捉到了这样的一种需求，依靠着相当出色的产品所具备的能力以及十分亲民的价格，从而快速地实现了崛起。它们借助直播、种草等全新的渠道，直接去接触并抵达消费者，进而抢占了数量众多的市场份额。

益生菌品类增速最明显

所有营养品类里，益生菌的增长势头突出更显著。欧睿国际报告表明，中国益生菌市场正以每年超一成以上的速度在扩张。到2026年的时候，其市场规模预测将会突破1300亿元。

和人们对于肠道健康认知的提高直接关联的是益生菌的爆发，它并非再被单纯当作助消化产品，而是和，免疫力、情绪管理以及皮肤健康关联起来，应用场景被极大拓宽了 。

消费需求走向专业化与细分

当下的消费者于购买益生菌之际，不再只是单纯地搜索“益生菌”三个字。他们已然开始留意那些有着具体所指的菌株编号，像是乳双歧杆菌HN019，又或者植物乳杆菌299v。这无疑表明了他们的知识水平正处于提升的状态。

需求逐渐变得越发精细，存在着这样一些人，他们有的是为了体重管理，有的是为了缓解焦虑，还有的是针对女性私护。鉴于此，品牌从而推出了面向不同场景以及人群的专属产品，最终行业步入了精准营养的全新阶段。

科研实力成为竞争关键

鉴于消费者变得越发“在行”情形下，品牌核心竞争力由营销转至科研领域啦。品牌是否具备自我研发的专利菌株，临床试验所得数据是否坚实可靠，这已然成了令消费者产生信赖的根基哟。

在国内处于领先地位的知名品牌正不断加大对于研发方面的投入力度，其与中国科学院以及诸多知名高校这类相关机构展开合作，致力于在菌株研究以及功效验证领域进行深化拓展。展望未来，唯有那些切实拥有科研方面强大实力的品牌，才能够在这场极度激烈的市场竞争当中稳固地立足脚跟。

当你于益生菌这般的营养品开展选择之际，最为看重之处究竟是其确切的功效，还是菌株的来源之地，亦或是品牌所具备的科研背景呢？欢迎于评论区域对自身的看法予以分享，要是觉着本文存有助益，请为之点赞给予支持！